非洲消费者从大约250万家小型独立零售商（通常称为“夫妻店”）购买超过70%的食品、饮料和个人护理产品。这些商店在整个大陆以不同的名称而闻名，在当地商业中发挥着关键作用，凭借其便利性和接近性展现出韧性。传统零售部门约占非洲GDP的40%，但仍然主要是非正式的，获取正式金融服务和数字基础设施的机会有限，这导致了在线B2B中介的出现。

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